Pengiriman Telefon Q1 Berlaku Ketara

Mengikut data dari beberapa syarikat penyelidikan yang terkenal, penghantaran telefon pintar domestik menjunam pada suku pertama tahun ini, dan jenama kecil dan sederhana telah menjadi paling sukar. Walau bagaimanapun, pada 17 Mei, sekitar "Hari Telekomunikasi dan Maklumat Masyarakat Sedunia", banyak "jenama niche", termasuk palu, Nokia, OnePlus, dan Black Shark, mengadakan persidangan telefon bimbit atau sesi mencuba baru. Bagi pasaran anti-push baru, terdapat pegawai jenama telefon bimbit khusus percaya bahawa pasar Cina adalah besar, ia masih mempunyai ruang hidup yang baik. Penganalisis kanan berkata bahawa jenama pertengahan semasa adalah terutamanya terjejas, dan jenama niche masih boleh mempunyai ruang hidup yang baik di pasaran ekor panjang.

Promosi intensif jenama niche

IDC, sebuah organisasi penyelidikan luar negara, baru-baru ini mengeluarkan laporan yang mengatakan bahawa pada suku pertama tahun ini penghantaran telefon pintar global sebanyak 336.1 juta unit, turun 2.4% daripada 344.4 juta unit dalam tempoh yang sama tahun lepas. Antaranya, bilangan jenama khusus yang dikelaskan dalam kategori "Lain-lain" hanya 12.6 juta unit pada suku pertama, turun 59.3% tahun ke tahun. Khususnya untuk pasaran China, laporan itu menyatakan bahawa sejak suku ketiga tahun 2013, penghantaran telefon pintar di pasaran China jatuh di bawah 100 juta buat pertama kalinya, menjadi sebab utama penurunan dalam penghantaran telefon pintar global.

Di samping itu, "Laporan Analisa Operasi Pasar Bergerak Telefon China untuk Mac 2018" dikeluarkan oleh Institut Maklumat dan Komunikasi China di bawah Kementerian Industri dan Teknologi Maklumat menunjukkan bahawa dari Januari hingga Mac 2018, jumlah kumulatif penghantaran pasaran telefon pintar domestik adalah 81.87 juta unit, turun 27.0% tahun ke tahun. Trend menurun sejak 2017.

Dalam menghadapi persekitaran pasaran sedemikian, Hammer Technology telah menjadi peneraju dalam membuka pasaran khusus untuk jenama niche. Pada 15 Mei, Hammer Technology menganjurkan satu persidangan baru di Bird's Nest di Beijing, yang melepaskan kacang R1 kacang utama R1 yang kos sehingga 8,848 yuan, dan Nut Pro 2 Edisi Khas.

Hanya satu hari kemudian, Nokia, yang mengaku sebagai "syarikat permulaan," juga mengumumkan Nokia X dalam segmen harga 1,000 yuan di Beijing. Pada masa yang sama, ia mengumumkan peningkatan dalam pelaburan di pasaran China, yang mengumumkan bahawa Makmal Global Future Mobile Nokia telah diselesaikan di Shenzhen, yang bermaksud bahawa selepas Helsinki Selepas ibu pejabat London, Shenzhen menjadi ibu pejabat global ketiga HMD Operasi Nokia.

Sehari selepas Nokia, satu ditambah enam telefon bimbit, yang sudah menduduki separuh daripada pasaran mewah di India, telah dibebaskan. Pada hari yang sama, dari pelaburan Xiaomi, telefon bimbit yu hitam di medan permainan utama mengadakan persidangan media di Guangzhou.

Pengurusan perniagaan mempunyai ciri-ciri tersendiri

Seorang pengasas telefon ditambah Liu Zuohu berkata pada sidang akhbar bahawa alasan mengapa jenama itu tidak dihapuskan di sepanjang jalan, rahsia itu adalah untuk menegaskan "kesunyian yang mengharukan," "jujur melakukan pekerjaan yang baik," "tidak akan membebani produk. " "Bagi semua peserta dalam industri telefon pintar, 'separuh kedua' persaingan industri telefon pintar telah bermula." Liu Zuohu berkata bahawa separuh kedua pertandingan tidak hanya tercermin dalam produk, tetapi juga tercermin dalam strategi jenama dan model perniagaan. Menurut pendedahannya, pada masa ini, jualan telefon bimbit satu-plus-plus "adalah 70% di luar negara."

Orang yang bertanggungjawab terhadap Nokia yang ditemuramah oleh wartawan juga mengekalkan sikap optimis. Pada pandangannya, pasaran China masih sangat besar, jadi jenama niche ingin bertahan tidak begitu banyak masalah: "Ia telah berkembang kepada 1 juta unit. Jenama besar tidak bermakna dan mereka melompat jenama kecil. "

"Peminat Hammer adalah setia." Sun Yanxi, dekan institut penyelidikan industri telefon bimbit pertama, memberitahu pemberita bahawa dengan mengambil kira kadar penukaran fan boleh dikekalkan pada 5% untuk masa yang lama, menjual beratus-ratus ribu telefon bimbit tukul tidak sukar . Pengenalan produk-produk yang lebih mahal dan mahal pada masa ini adalah berdasarkan keyakinan peminat mati-keras yang sanggup membayar produk yang lebih mahal.

Pertandingan skala boleh menampung kepelbagaian

"Walaupun pasaran telefon bimbit merupakan pasaran berskala besar, ia sebenarnya merupakan jenama mid-range yang sebenarnya dimusnahkan oleh para gergasi." Sun Yanxi memberitahu pemberita bahawa walaupun Apple, Xiaomi, Huawei, OPPO, VIVO dan jenama lain menduduki 80% daripada pasaran telefon bimbit domestik. Baki 20% pasaran masih mempunyai ratusan juta pengguna, cukup untuk menampung jenama niche. Menurut statistiknya, pada masa ini, pelbagai kedai offline di negara ini, Changhong, Fuzhongfu, Aifei, Meifutong, Aoboxin, Yi Bainian, Hisense dan jenama telefon bimbit lain adalah perkara biasa. Malah beberapa jenama ini telah memperkenalkan produk berharga tinggi.

"Sebagai contoh, telefon mudah alih domestik dengan pengguna mewah yang dominan pada dasarnya adalah model kereta sukan dengan harga sehingga 10,000 yuan." Sun Yanxi memberitahu wartawan bahawa bagi setiap telefon bimbit yang dijual, saluran itu boleh mendapat sebanyak 5,000 yuan dalam keuntungan, jadi ia dipromosikan. Sangat positif.

Encik Huang dari industri telefon bimbit juga memberitahu pemberita bahawa "8848 telefon titanium" telah menjual harga tinggi di banyak bandar raya kedua dan ketiga. "Sebagai contoh, di Liuzhou, Guangxi, banyak pusat membeli-belah mempunyai telefon ini."

Pasar jenama mudah alih khusus, yang telah mengambil beberapa laluan mewah, telah menunjukkan prestasi yang baik dan nampaknya telah menarik minat Liu Zuohu. Liu Zuohu mendedahkan kepada media bahawa dia tidak akan mempertimbangkan meletakkan perbatasan pertengahan dalam tempoh tiga tahun. "Produk dengan kos produk pratetap tidak mematuhi konsep satu-plus, kerana pengejaran satu-plus sentiasa produk yang berkualiti tinggi."