Taruhan Millet di Pasaran Eropah Cuba Percubuhnya Kejayaan Di China Dan India

Pada awal pagi 29 Mei, masa Beijing, Xiaomi telah berjaya muncul di pasaran termasuk China, tetapi apa yang akan berlaku di pasaran Eropah yang dikuasai oleh Apple dan Samsung? Jawapan untuk soalan ini akan menentukan sama ada Xiaomi boleh mencapai nilai anggaran 70 bilion dolar AS. Dilaporkan bahawa Xiaomi akan disenaraikan dalam tahun ini.

Minggu lepas, Xiaomi membuka kedai mentega Perancis pertama di Paris dan juga membuka kedai di Milan, Itali. Kedai Paris Millet hanya berjarak lima minit berjalan kaki dari Pusat Pompidou. Terdapat dua model mewah di kedai, dan terdapat juga beberapa produk elektronik berdekatan seperti penceramah mudah alih dan kereta keseimbangan.

Susun atur Millet di pasaran Eropah bermula tahun lepas. Kedai mentega pertama di Eropah dibuka di Sepanyol. Hari ini, Paris dan Milan juga telah ditambah. Wang Xiang, naib presiden kanan Xiaomi yang bertanggungjawab terhadap strategi globalisasi, mengatakan bahawa Xiaomi juga merancang untuk membina kedai-kedai mentega di UK, Jerman, dan Belanda.

Wang Xiang berkata: "Kami telah melihat peluang besar." Dia menjelaskan bahawa persaingan di pasaran telefon pintar Eropah adalah "tidak begitu sengit."

Bagi pasaran Amerika Syarikat, Wang Xiang berkata masa depan akan dibentangkan, tetapi kini tidak cemas. Beliau berkata: "Kita harus terlebih dahulu mencapai kejayaan di satu kawasan dan kemudian berkembang ke pasaran lain."

Menurut firma penyelidikan pasaran IDC, Xiaomi telah mencapai jualan yang baik di Eropah. Pada suku pertama tahun ini, penghantaran telefon bimbit Xiaomi di Eropah Barat adalah 621,000 unit, menjadikannya jenama telefon bimbit keenam terbesar di Eropah Barat. Di antaranya, pangsa pasaran di Greece mencapai 24%, melepasi Apple dan Samsung, kedudukan pertama di pasaran tempatan; Penguasaan pasaran Xiaomi di Sepanyol adalah 12%, kedudukan keempat.

Wang Xiang berkata selain membuka kedai untuk meningkatkan kesedaran jenama Xiaomi, Xiaomi juga bekerjasama dengan empat pengendali telekom utama, termasuk Orange SA, untuk menjual telefon bimbit. Beberapa minggu yang lalu, CK Hutchison Group di Hong Kong berkata ia akan menjual telefon bimbit dalam kedai offline di tujuh negara Eropah.

Menurut data dari firma penyelidikan pasaran Canalys, siri padi merah murah di millet menyumbang 92% daripada jumlah jualan telefon bimbitnya. Walau bagaimanapun, syarikat itu menarik lebih banyak pengguna mewah melalui model mewah seperti Mix 2s. Harga model di Paris, Perancis adalah 500 euro (483 dolar AS), dan saingannya iPhone X Apple berharga sehingga 1159 euro.

Mengikut data IDC, Xiaomi, yang diasaskan oleh Lei Jun pada tahun 2010, kini telah menjadi pengeluar telefon pintar keempat terbesar di dunia, kedudukan di belakang Samsung, Apple, dan Huawei. Prestasi Xiaomi di pasaran India telah menjadi jenama telefon pintar terbaik di pasaran India tahun lepas.

Xiaomi lebih bergantung kepada media sosial dan strategi pemasaran kata-mulut. Xiaomi menggunakan pengiklanan kurang daripada jenama telefon bimbit lain. Strategi ini sangat berguna di China kerana China mempunyai peminat setia millet, dan Lei Jun sendiri telah menjadi selebriti. Selepas pengeluaran produknya, keadaan membeli tidak kurang daripada Apple.

Wang Xiang mengakui bahawa ia mungkin tidak mungkin untuk memindahkan rancangan pemasaran ke pasaran Eropah kerana kekurangan pengaruh peribadi Lei Jun di rantau Eropah. Bagaimanapun, syarikat itu masih menerbitkan gambar kedai-kedai mentega Perancis di Paris di media sosial. Gambar-gambar itu menunjukkan bahawa masih ramai orang di luar kedai.

Untuk imej jenama, Wang Xiang berkata: "Bagi pengguna yang tidak memahami jenama bijirin, terdapat konsep bahawa harga rendah bermaksud kualiti rendah." Untuk menukar sudut pandangan ini, dia percaya bahawa "ia memerlukan masa".